Branża odzieżowa produkuje obecnie od 80 do 150 miliardów sztuk odzieży rocznie, z czego szacuje się, że od 15 do 45 miliardów pozostaje niesprzedanych i trafia na wysypiska lub jest niszczonych przez producentów (Guardian, British Vogue). Nadprodukcja stała się fundamentem modelu fast fashion, w którym presja na szybkie wypuszczanie nowych kolekcji i niska cena skłaniają do masowego wytwarzania ubrań bez realnego zapotrzebowania rynku (Guardian).  Przyczyny nadprodukcji Model fast fashion – ciągłe obniżanie cyklu modowego do kilku tygodni powoduje chaotyczne planowanie produkcji i generuje nadmiar zapasów, gdy prognozy popytu są nietrafne (Guardian). Brak przejrzystości – aż 88% największych marek nie ujawnia realnych wolumenów produkcji, co utrudnia oszacowanie faktycznej skali nadprodukcji i wprowadzenie skutecznych regulacji (The Sustainable Fashion Forum). Inercja produkcyjna – istniejące kontrakty i minimalne partie zamówieniowe w tradycyjnych fabrykach wymuszają wytwarzanie dużych partii, często z myślą o rabatach i wyprzedażach po cenach kosztowych (British Vogue). Skutki ekonomiczne Straty finansowe: Niesprzedane kolekcje muszą być przeceniane, niszczone lub eksportowane do krajów rozwijających się, co generuje koszty logistyczne, podatkowe oraz ewentualne opłaty składowe (British Vogue). Zniszczenia zapasów: W Europie od 4% do 9% wszystkich wyprodukowanych tekstyliów jest niszczonych przed wejściem na rynek, co odpowiada od 264 000 do 594 000 ton odzieży rocznie (European Environment Agency’s home page). Koszty magazynowania: Przechowywanie niesprzedanych ubrań wiąże się z koniecznością utrzymania dużych powierzchni magazynowych, co obciąża marże detalistów i producentów. Skutki ekologiczne Przemysł modowy odpowiada za około 8–10% globalnych emisji CO₂; produkcja i transport niesprzedanych ubrań dodatkowo potęgują ten efekt (British Vogue, PIRG). Jednocześnie rocznie na wysypiska trafia aż 92 miliony ton odpadów tekstylnych, co przekłada się na pogodowy „śmieciowy” pojazd pełen ubrań składowany co sekundę (Earth.Org). Warto pamiętać że syntetyczne tkaniny, takie jak poliester czy akryl, generują mikrowłókna podczas prania, które trafiają do rzek i mórz, negatywnie wpływając na ekosystemy wodne (PIRG). Przykłady i studia przypadków Chile, pustynia Atacama: Ponad 131 000 ton używanych i niesprzedanych ubrań rocznie jest odrzucanych i nielegalnie składowanych w pustyni, co powoduje zanieczyszczenie gleby i zagrożenie dla lokalnych społeczności (Guardian). Francja: Zakaz niszczenia niesprzedanych ubrań wprowadzony w 2020 r. skłania marki do wdrażania programów recyklingu i przekazywania nadwyżek organizacjom charytatywnym (British Vogue). Artykuł redakcyjny

IV FORUM E-COMMERCE CHALLENGE 26-27 marca 2025 r., Warszawa  Branża e-commerce stale ewoluuje, napędzana przez dynamiczny rozwój technologii, zmieniające się potrzeby konsumentów oraz nowe wyzwania związane z globalnym rynkiem. Właśnie tym kluczowym kwestiom poświęcone będzie IV forum E-COMMERCE CHALLENGE –które odbędzie się  26-27 marca 2025 r. w Warszawie. Organizatorem konferencji jest brave conferences.  Rynek e-commerce liczy bardzo na „odbicie” w 2025 r., bo wiele kategorii notuje ostatnio spadki sprzedaży. Marki zabiegają o lojalność i utrzymanie klienta, doskonalą jakość obsługi, podążają za trendem phygital – ale jednocześnie wciąż borykają się z optymalizacją działań, która dotyczy coraz szerszych obszarów w organizacji. Koszty – odmieniane przez wszystkie przypadki nadal są jednym z wyzwań mocno związanym z rentownością kanału online, o którą wciąż walczy wiele e-commerców. Marketplace – temat „modny” od paru lat nadal jest wart dyskusji, szczególnie, że obserwujemy jak  „zagarnia” coraz większą część tortu e-commerce. Działaniom chińskich platform, jak TEMU czy SHEIN przygląda się nie tylko UE, ale także Ministerstwo ds. Cyfryzacji, warto więc wspólnie zastanowić się jaką strategię obrać wobec chińskich graczy osiągających w Polsce coraz lepsze zasięgi i wyniki a dysponujących dużymi budżetami. AI, generative AI – mimo iż temat był obecny na wszystkich konferencjach w 2024 roku – nadal bardzo rozpala branżę, ale wszyscy jesteśmy zgodni, że nie teoria, a konkretne rozwiązania są warte prezentacji i dyskusji – podkreśla Katarzyna Klimkiewicz, Dyrektor Zarządzający Brave conferences Program wydarzenia został opracowany w oparciu o wywiady z dyrektorami, managerami i praktykami e-commerce największych firm w Polsce. będziemy szukać odpowiedzi na m.in. takie wyzwania: Utrzymanie i poprawa rentowności konkurencja z Chin: gdzie czyhają zagrożenia? skuteczny dobór narzędzi platformy social & marketplace i ich wpływ na rynek e-commerce zachowania klientów w dobie oszczędności lojalizacja i utrzymanie klienta W trakcie wydarzenia swoimi opiniami podzielą się eksperci z m.in.: RESERVED, PANDORA, CCC GROUP, EVELINE COSMETICS, GOLDENMARK, JERONIMO MARTINS, NIVEA POLSKA, X-KOM, SADVA, ZIAJA, GLOVO, OCHNIK, PYSZNE.PL, LITE E-COMMERCE GRUPA ŻABKA, STREFA TENISA, PHILIPS PERSONAL HEALTH, SUPER-PHARM, TCHIBO, TATUUM, RTV EURO AGD, WOLT, SINSAY, MORELE.NET, CALZEDONIA, MARTES SPORT, SEPHORA, ANSWEAR, KOMPUTRONIK, DECATHLON, CASTORAMA, KUBOTA, IKEA RETAIL, TYLKO, KAZAR, MEDICINE. Lista prelegentów: https://ecommercechallengepoland.pl/prelegenci/ Program forum: DZIEŃ I: https://ecommercechallengepoland.pl/program-1-dzien/ DZIEŃ II: https://ecommercechallengepoland.pl/program-2-dzien/ Bilety: https://ecommerce2025.registration-form.online/ Korzystna oferta indywidualna oraz grupowa! Masz pytania? Skontaktuj się z nami! Anna Banaś anna.banas@braveconferences.pl tel. 787 092 566

Zapraszamy do naszych przyjaciół z „MEN-u od rana” Znakomita kuchnia, świetnie przygotowana, odciąży Was od przedświątecznego zgiełku. https://www.facebook.com/photo?fbid=1126488279480493&set=pcb.1126488412813813 Pozdrawiamy

LUDZKA TWARZ E-COMMERCE na wrocławskiej konferencji ZWIĘKSZ SPRZEDAŻ E-COMMERCE Co to był za wspaniały dzień w samym sercu Wrocławia. Na konferencję Kamili Gębik ZWIĘKSZ SPRZEDAŻ E-COMMERCE – autorki trzech książek:  „PIĘKNY E-COMMERCE. Jak sprzedawać fashion i beauty w Internecie?”, „PRZYSZŁOŚĆ E-COMMERCE dla fashion i beauty” i „ZWIĘKSZ SPRZEDAŻ E-COMMERCE. Jak skalować biznes fashion i beauty w Internecie?” (www.zwiekszecommerce.pl) przyjechało 150 ekspertów z branży e-commerce z całej Polski, aby spotkać się w bardzo miłej i ciepłej atmosferze. Bo w właśnie w takiej najlepiej wymieniać się wiedzą związaną z technikami i metodami zwiększającymi sprzedaż online. Rozmawialiśmy o tym, które metody się sprawdzają, na jakie działania postawić, żeby skalować swój biznes w 2025 i rozwijać kategorie produktowe. Ta edycja była mocno poświęcona branży FASHION & BEAUTY. To jedyne tego typu wydarzenie w Polsce. Organizatorka zaprosiła również studentów z Uniwersytetu Ekonomicznego, kierunku e-biznes, aby mogli poznać praktyków biznesu (Uczelnia objęła patronat merytoryczny nad wydarzeniem). Wszyscy goście spotkali się w hotelu IBIS STYLES CENTRUM i mogli rozmawiać ze sobą przy kawie, która napędza biznesy – monko. PURE POWER od MONKO COFFEE. W tracie konferencji było 9 prelekcji. Agnieszka Filip i Marta Bilińska – Rochewicz opowiedziały o roli contentu w skalowaniu biznesu, Przemysław Pasek o strategii komunikacji, propozycji, wartości – dlaczego to nie technologie sprzedają,  Sławomir Spyra opowiedział o tym, jak zwiększyć sprzedaż i zyski dzięki aplikacjom mobilnym, Rafał Sobierajski miał dla nas lekcje od Gigantów, czyli co najwięksi gracze e-fashion robią inaczej w social commerce, Karolina Antonowicz podzieliła się poradami w jaki sposób efektywna komunikacja napędza sukces w e-commerce, a Paweł Fornalski nie tylko zorganizował dla chętnych godzinne indywidualne warsztaty po konferencji, ale opowiedział, jak skutecznie budować e-sklep fashion i beauty i na jakie elementy zwrócić uwagę. Była również prelekcja Miłosza Nowakowskiego o tym jak promować produkty Beauty i Fashion na Digital Shelf, Piotra Wadowskiego o globalnym zasięgu i lokalnej obsłudze DHL i Piotra Adamczyka o mikro trendach i personalizacji w sklepie. Wszystkie te aspekty stanowią ekosystem e-commerce i są bardzo ważne w naszym biznesie. Wisienką na torcie była debata od praktyków e-biznesu na temat metod zwiększających sprzedaż, którą poprowadził Krzysztof Semp z Profitcrew. W debacie wystąpili: Aneta Kazanowska z Vistuli, Jakub Gierszyński z Polmed, GS1 Polska, dr Karol Rusin z O! Gallery, Maciej Kowalski z Kombinatu Konopnego i Łukasz Wysokiński z InPostu. W trakcie wydarzenia była premiera trzeciej książki KAMILI GĘBIK – „ZWIĘKSZ SPRZEDAŻ E-COMMERCE. Jak skalować biznes fashion i beauty w Internecie?”, gdzie autorka prezentowała swoje nowe książki – ponad 300 stron wiedzy na temat technik zwiększających sprzedaż online, wywiady z 50 praktykami e-commerce, którzy podzielili się swoim cennym doświadczeniem. Goście mogli znaleźć w publikacji rozdział o psychologii sprzedaży, o technikach zwiększających sprzedaż. W trakcie wydarzenia były niespodzianki od parterów w welcome packach, takie jak kosmetyki od Awesome Cosmetics, olejki na pamięć i koncentrację z CBD od Kombinatu Konopnego, gadżety od Samba.ai czy Shoper. Była również możliwość wygrania jednego z trzech wideorejestratorów – najnowszy model od marki prido.pl. Wszyscy goście zjedli razem przepyszny obiad polski w formie bufetu. Po konferencji,  50 praktyków e-commerce spędziło miły wieczór, after party na Starym Rynku w Niewinnych Czarodziejach 2.0 przy koncercie na żywo. Networking trwał do późnych godzin, a konferencja ZWIĘKSZ SPRZEDAŻ E-COMMERCE otrzymała ocenę 5/5 po zebraniu 32 opinii od gości na TrustMate. Organizatorka planuje kolejną edycją na początku października 2025. Bądźcie czujni – www.sprzedawajwiecej.com BIO ORGANIZATORKI: KAMILA GĘBIK – CEO KAMMEDIA.PL pomysłodawczyni
i organizatorka konferencji :”Zwiększ Sprzedaż E-Commerce”, „Przyszłość e-commerce”, „E-commerce na wodzie” i „Napędzamy e-commerce”. Autorka książek: „PIĘKNY 
E-COMMERCE. Jak sprzedawać fashion i beauty w Internecie?” 
i „PRZYSZŁOŚĆ E-COMMERCE dla fashion i beauty”, które wydała jako self-publisher. W październiku była premiera jej trzeciej książki: „ZWIĘKSZ SPRZEDAŻ E-COMMERCE. Jak skalować biznes fashion i beauty w Internecie?”, o której opowie Wam zaraz więcej. Możecie wszystkie trzy kupić dzisiaj na konferencji w promocyjnej cenie. Szkoli, uczestniczy w spotkaniach: live, webinarach i podcastach e-commerce. Laureatka Polskiej Nagrody Inteligentnego Rozwoju 2023 w kategorii Kobieta Przyszłości za łączenie wysokich umiejętności organizacyjnych oraz niekonwencjonalnych rozwiązań dla branży e-commerce, a także pozytywne podejście do upowszechniania dotychczasowych wyników przedsięwzięć wśród całego społeczeństwa. Laureatka nagrody LIDER INTELIGENTNEGO ROZWOJU 2024. Została nominowana do nagrody gospodarczej Europejskiego Ośrodka Rozwoju Gospodarki 2024 „CHAMPION BIZNESU” za wybieganie myślą w przyszłość, pionierskie projekty, niezwykłe rozwiązania oraz liczne sukcesy, nominowana do tytułu: „Lider Inteligentnego Rozwoju 2024”, „Kobieta e-commerce 2023” w kategorii najlepszy start-up roku 
i „Kobieta e-commerce 2022” w kategorii innowacyjność, została „osobowością miesiąca” serwisu wartoznac.pl. Tworzy artykuły eksperckie do takich magazynów, jak: „Forbes Polska”, „ICAN Managment Review”, „E-commerce & digital marketing”. Prowadzi kącik ekspercki e-commerce na serwisach naszemiasto.pl i e-com inspiracje. O jej książkach pisały takie media jak: Forbes Polska, Grupa Wirtualna Polska, Money.pl, WhitePress®, FashionBiznes, NowyMarketing, Marketer+, Sprzedaż 24, ICAN Institute, My Company Polska, Media Marketing Polska (MMP), E-commerce w Praktyce , E-commerce &digital marketing, Avanti, Akademickie Radio Luz, lubimyczytac.pl, sukcespisanyszminka.pl, digitalx.pl, Ecomersy.pl, Ican Managment Review Polska, Harbingers, mobiletrends.pl, commercetrends.pl, szef-sprzedazy.pl, Rzeczpospolita.

Konferencja ZWIĘKSZ SPRZEDAŻ E-COMMERCE Wyjątkowe wydarzenie KAMILI GĘBIK na mapie Wrocławia Na wrocławskiej konferencji organizowanej 14 listopada we Wrocławiu przez Kamilę Gębik – CEO KAMMEDIA.PL, CCO GO2NFT, autorkę książek: „PIĘKNY E-COMMERCE. Jak sprzedawać fashion i beauty w Internecie?” i „PRZYSZŁOŚĆ E-COMMERCE dla fashion i beauty”, które wydała jako self-publisher, laureatka Polskiej Nagrody Inteligentnego Rozwoju 2023 w kategorii Kobieta Przyszłości i LIDER INTELIGENTNEGO ROZWOJU 2024 – na wszystkich gości czeka nie tylko networking ze wspaniałymi osobami z branży i praktykami biznesu e-commerce, ale również ogromna dawka merytorycznej wiedzy na temat technik zwiększających sprzedaż online. Po pandemicznym eldorado dla branży, ostatnie lata owocowały spadkami sprzedażowymi związanymi z inflacją, wojną na Ukrainie, zamkniętym łańcuchem dostaw i zalaniem polskiego rynku chińskimi marketplace’ami z cyklu fast fashion. Kamila Gębik rozmawiając z dużą ilością praktyków biznesu i realizując wywiady, widząc problemy na rynku, postanowiła spotkać się  z Wami na konferencji aby razem z prelegentami opowiedzieć  o metodach na oszczędności online,  trendach i technikach skalujących biznes internetowy. Wydarzenie jest o tyle wyjątkowe, że wisienką na torcie będzie premiera jej trzeciej książki „ZWIĘKSZ SPRZEDAŻ E-COMMERCE. Jak skalować biznes fashion i beauty w Internecie?” do której zrealizowała ponad 40 wywiadów z praktykami e-handlu fashion i beauty. Książkę po raz pierwszy będziecie mogli zobaczyć na konferencji stacjonarnej ZWIĘKSZ SPRZEDAŻ E-COMMERCE i kupić w promocyjnej cenie z autografem autorki. O jej książkach pisały do tej pory takie media jak: Forbes Polska, Grupa Wirtualna Polska, Money.pl, WhitePress®, FashionBiznes, NowyMarketing, Marketer+, Sprzedaż 24, ICAN Institute, My Company Polska, Media Marketing Polska (MMP), E-commerce w Praktyce , E-commerce &digital marketing, Avanti, Akademickie Radio Luz, lubimyczytac.pl, sukcespisanyszminka.pl, digitalx.pl, Ecomersy.pl, Ican Managment Review Polska, Harbingers, mobiletrends.pl, commercetrends.pl, szef-sprzedazy.pl, Rzeczpospolita. Co jeszcze czeka na Was na konferencji ZWIĘKSZ SPRZEDAŻ E-COMMERCE 14 listopada we Wrocławiu w IBIS STYLES CENTRUM? 🟢9 wysoko merytorycznych prelekcji na temat technik zwiększających sprzedaż dla e-commerce 🟢Debata z 4 ekspertami z branży i pytaniami od gości 🟢 Strefa wystawców e-commerce 🟢 Networking z liczbą ponad 150 osób z branży 🟢 Wymiana wiedzy, doświadczenia i cennych kontaktów biznesowych na przyszłość 🟢Niespodzianki od partnerów 🟢 Pyszny catering w formie obiadu, przekąski, napoje 🟢After party w Sky Tower w pubie APEX ONE (najwyższy budynek Wrocławia) od 20:00 do 24:00 🟢Oficjalna premiera i możliwość zakupu książki „Zwiększ Sprzedaż E-Commerce. Jak skalować biznes fashion i beauty w Internecie?” Partnerami wydarzenia są: SAMBA.AI, MERCE.COM, PAYU, SHOPER, IDOSELL, E-MULTICONTENT, MESSAGEFLOW, BUSINESS FACTORY, PROFITCREW, DHL SUPPLY CHAIN, BRANDLY360. Patronat honorowy nad wydarzeniem objął: IAB.POLSKA, a merytoryczny: UNIWERSYTET EKONOMICZNY we Wrocławiu Zostały ostatnie bilety: www.sprzedawajwiecej.com BIO: KAMILA GĘBIK – CEO KAMMEDIA.PL, CCO GO2NFT, pomysłodawczyni
i organizatorka konferencji „Przyszłość e-commerce”, „E-commerce na wodzie” i „Napędzamy e-commerce”. Autorka książek: „PIĘKNY 
E-COMMERCE. Jak sprzedawać fashion i beauty w Internecie?” 
i „PRZYSZŁOŚĆ E-COMMERCE dla fashion i beauty”, które wydała jako self-publisher. Druga książka jest pierwszą na świecie publikacją, wydaną również w technologii NFT. Szkoli, uczestniczy w spotkaniach: live, webinarach i podcastach e-commerce. Laureatka Polskiej Nagrody Inteligentnego Rozwoju 2023 w kategorii Kobieta Przyszłości za łączenie wysokich umiejętności organizacyjnych oraz niekonwencjonalnych rozwiązań dla branży e-commerce, a także pozytywne podejście do upowszechniania dotychczasowych wyników przedsięwzięć wśród całego społeczeństwa. Laureatka nagrody LIDER INTELIGENTNEGO ROZWOJU 2024.  Została nominowana do nagrody gospodarczej Europejskiego Ośrodka Rozwoju Gospodarki 2024 „CHAMPION BIZNESU” za wybieganie myślą w przyszłość, pionierskie projekty, niezwykłe rozwiązania oraz liczne sukcesy, nominowana do tytułu: „Lider Inteligentnego Rozwoju 2024”, „Kobieta e-commerce 2023” w kategorii najlepszy start-up roku 
i „Kobieta e-commerce 2022” w kategorii innowacyjność, została „osobowością miesiąca” serwisu wartoznac.pl. Tworzy artykuły eksperckie do takich magazynów, jak: „Forbes Polska”, „ICAN Managment Review”, „E-commerce & digital marketing”. Zaprasza 
do współpracy w zakresie: szkoleń, strategii marketingowej, audytu, analizy danych, rekomendacji narzędzi sprzedażowych, certyfikacji produktów fashion & beauty NFT korporacyjnym. O jej książkach pisały takie media jak: Forbes Polska, Grupa Wirtualna Polska, Money.pl, WhitePress®, FashionBiznes, NowyMarketing, Marketer+, Sprzedaż 24, ICAN Institute, My Company Polska, Media Marketing Polska (MMP), E-commerce w Praktyce , E-commerce &digital marketing, Avanti, Akademickie Radio Luz, lubimyczytac.pl, sukcespisanyszminka.pl, digitalx.pl, Ecomersy.pl, Ican Managment Review Polska, Harbingers, mobiletrends.pl, commercetrends.pl, szef-sprzedazy.pl, Rzeczpospolita. https://www.linkedin.com/in/kamilagebik/

  Jak rozgryźć retail media i znaleźć innowacyjne sposoby na komunikację marki w procesie zakupowym? Złap ostatnie bilety na IAB HowTo: Retail 2024. Make Shopping a Sensation! Wzrost znaczenia retail mediów w planowaniu komunikacji marketingowej to globalny trend i jeden z głównych prognozowanych kierunków rozwoju e-commerce w najbliższych latach[1]. Choć retail media są szeroko dyskutowanym tematem, ich rola dopiero się umacnia. Ze sprzedawcą detalicznym lub siecią retail media współpracuje 50 proc. kupujących – wynika z pierwszego ogólnoeuropejskiego badania opinii na temat roli retail media w ekosystemie reklamy cyfrowej[2]. Jak wykorzystywać nowoczesne technologie z obszaru komunikacji marketingowej do pogłębienia zaangażowania konsumenta w trakcie procesu zakupowego – to jedno z kluczowych pytań, na które poszukają odpowiedzi eksperci konferencji IAB HowTo już 26 września w Warszawie.   – Retail media to ogromny potencjał, który tak naprawdę dopiero uczymy się wykorzystywać. Raport IAB Europe z pierwszego badania opinii na ten temat pokazuje, że połowa kupujących przenosi środki z innych kanałów marketingowych do mediów detalicznych, szczególnie z budżetów telewizji linearnej i marketingu performance[3]. Podczas wrześniowej konferencji IAB HowTo uczestnicy będą mogli pogłębić wiedzę z obszaru retail mediów, poznając konkretne rozwiązania dotyczące ich wykorzystania. Porozmawiamy również m.in. o największych wyzwaniach dla marek, tworzeniu kompleksowego doświadczenia zakupowego przy pomocy technik omnichannel, wykorzystaniu aplikacji i platform e-commerce do zwiększania efektywności komunikacji i mierzeniu wpływu działań reklamowych na wynik biznesowy – mówi Łukasz Sztuczyński, E-commerce Director w GroupM, Szef Grupy Roboczej E-Commerce i Retail Media IAB Polska. Wybór kanału komunikacji – wyzwania dla marek?  Nie bez znaczenia dla retail media pozostaje rewolucja komunikacyjna wprowadzona przez social media. Już w tym roku aż 1/3 wyszukań informacji odbywa się za pośrednictwem tego kanału, a w przypadku Gen Z ten trend to już ponad 50 proc. Kolejne lata będą niewątpliwie umacniać pozycję TikTok’a, Instagrama czy YouTub’a.  Zmiana trendów wyszukiwania i podejmowania decyzji zakupowych w obliczu pokoleniowej rewolucji będzie ważnym tematem poruszonym przez Sebastiana Puchałę z Sempai. Jak kształtują się, ewoluują i dokąd prowadzą trendy w retail media? O tym opowie Alex Crowe z Criteo. Dynamika retailu nie pozostawia złudzeń – wygrają ci, którzy trzymają rękę na pulsie. Czy gaming wpływa na retail? Czy produkt musi być gamingowy, aby kupowali go gracze? Budzące emocje zagadnienie przybliży uczestnikom Tomasz Przeździecki z game changer. W wystąpieniu „Chleb dla graczy świeci i jest droższy” – czyli jak gry mogą być triggerem w sprzedaży produktów i usług w retailu”, ekspert zaprezentuje przegląd najciekawszych case studies i crossów marek wykorzystujących gaming jako motywator przy sprzedaży. Potencjał kompleksowego przekazu Mnogość kanałów komunikacji może przyprawić marketerów o zawrót głowy, ale najważniejsze jest to, by klient dostał od marki spójną, kompleksową wizję jej świata – niezależnie od tego, czy przekaz płynie z e-commerce czy z nośników w świecie fizycznym. – Walka o klienta to dziś walka nie tylko o jego uwagę, emocje i lojalność, ale przede wszystkim o prawidłowe jego zinterpretowanie, czyli określenie odbiorcy naszego produktu. To jedno z głównych wyzwań dla marek FMCG i Retailerów w dobie rewolucji komunikacyjnej. Nie wystarczy kierować się intuicją i dobrą jakością przekazu, trzeba sięgać po sprawdzone techniki oparte na precyzyjnych danych o konsumentach, dzięki którym przyciągniemy ich uwagę i zbudujemy z nimi trwałe relacje – mówi Sylwia Kaska z Proxi.cloud, Szefowa Grupy Roboczej Mobile Marketing IAB Polska, która opowie o zwiększaniu ruchu w sklepach dzięki kampaniom łączącym dane offline z kampaniami digital pozwalającymi skutecznie zaraportować pozyskanie inkrementalnych klientów. O łączeniu świata online i offline z korzyścią dla retailu opowie też Ewa Sadowska z Clear Channel Poland. Jak zintegrowane kampanie digitalowe napędzają ruch i sprzedaż w sklepach stacjonarnych? Jakie rozwiązania technologiczne umożliwiają tworzenie spójnych i angażujących doświadczeń konsumenckich? Jak wykorzystywać dane i mierzyć efektywność działań outodoorowych w przestrzeni retail? Wszystkiego dowiecie się z prezentacji „Connecting worlds”. Mierzenie efektywności retail media będzie jednym z tematów wystąpienia ekspertek Publicis Groupe: Marzeny Zielonki i Beaty Sokołowskiej. Odwołując się do autorskich badań YOTTA prelegentki obalą mit, że retail media działają tylko na finalny zakup – opowiedzą o ich roli w budowaniu świadomości i wizerunku marki. Skuteczni marketerzy potrzebują twardych danych. Co i jak mierzyć w retail mediach i dlaczego nie tylko sprzedaż, wyjaśni Michał Zajdel z Allegro. Apps & E-commerce Wykorzystanie aplikacji i platform e-commerce do zwiększania efektywności komunikacji marki to jedno z kluczowych zagadnień retail media i ważny element konferencji IAB How To. Patrycja Kościołowska z dentsu Polska zgłębi tajniki bezpośredniej sprzedaży konsumenckiej (DTC), a Łukasz Plutecki z AtomStore wyjawi, jak kreować doświadczenia zakupowe na urządzeniach mobilnych dla milionów – niekoniecznie za miliony. „The mobile revolution is now” – tytuł jego prelekcji przypomina, dlaczego nie warto lekceważyć potencjału e-commerce. Dla kogo jest IAB HowTo: Retail 2024. Make Shopping a Sensation? To wydarzenie dedykowane jest menedżerom, specjalistom ds. marketingu, właścicielom sklepów i platform e-commerce, markom FMCG oraz wszystkim, którzy chcą pogłębić swoją wiedzę na temat innowacyjnych strategii komunikacji marki i najnowszych technologii wspierających proces zakupowy. Konferencja IAB How To: “Retail 2024. Make Shopping a Sensation” odbędzie się 26 września w Warszawie. Wśród sponsorów znaleźli się Blix, AdsHero i Criteo. Patronat medialny nad wydarzeniem objęła redakcja: Ecommerceportal.pl Więcej szczegółów na stronie https://howto.iab.org.pl/konferencje/retail-2024 Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Posiadaczom certyfikatu DIMAQ przysługuje 20 punktów za udział. [1] Raport Strategiczny IAB Polska „Internet 2023/2024”, https://raportstrategiczny.iab.org.pl/rynek-e-commerce-i-retail-media/ [2] IAB Europe’s Attitudes To Retail Media Report [3] Tamże.  

Już 1 września rozpocznie się 6. edycja konkursu Kod Innowacji, skierowanego do firm i start-upów. W tym roku nagrodzone zostaną organizacje, które w innowacyjny sposób wykorzystują kody QR w komunikacji z konsumentami. Można zgłaszać zarówno wdrożone projekty, jak i pomysły na wykorzystanie kodów QR. Firmy zainteresowane udziałem mogą przesyłać swoje zgłoszenia od 1 do 30 września 2024 roku. Laureatów wyłoni niezależne jury, a lista zwycięzców zostanie ogłoszona podczas listopadowej konferencji Kod Innowacji. W tym roku statuetka Lidera Innowacji trafi do tych organizacji, które wspierają wykorzystanie kodów QR. Rozwiązania te pozwalają na większą interakcję konsumentów z marką i budowanie ich zaangażowania. Co więcej, kody QR wspierają cele zrównoważonego rozwoju. Dzięki nim możliwe jest m.in. śledzenie pochodzenia produktów, redukcja marnotrawstwa, zwiększanie dostępności, zmniejszenie zużycia CO2 i ułatwianie świadomych zakupów. Laureatów wyłoni niezależne jury, w którym oprócz przedstawicieli GS1 Polska zasiądą eksperci z zakresu zrównoważonego rozwoju: Magdalena Olborska z firmy Samsung, prof. dr hab. Bolesław Rok z Akademii Leona Koźmińskiego, Bartłomiej Gola z firmy SpeedUp, Marcin Barański z VOX Tomasz Łukasik, przedstawiciel Nestle. Wręczenie nagród odbędzie się podczas konferencji Kod Innowacji, 13 listopada 2024 roku w Renaissance Warsaw Airport Hotel w Warszawie. W gronie dotychczasowych laureatów są m.in. takie firmy jak Allegro, Decathlon, Grupa Raben, Maspex oraz Żabka.  Globalna migracja do kodów 2D przyspiesza Tegoroczna edycja konkursu nawiązuje do globalnej rewolucji w branży retail, polegajacej na zastępowaniu tradycyjnych kodów kreskowych nowoczesnymi kodami 2D, w tym kodami QR ze standardami GS1. Transformację tę napędzają konsumenci, którzy potrzebują szczegółowych informacji o produktach, aby dokonywać świadomych wyborów zakupowych. Kody 2D umożliwiają dostarczenie pełnych danych na temat produktu m.in. składu, pochodzenia i zasad recyklingu, odpowiadając na rosnące potrzeby informacyjne klientów. „Chcemy inspirować przedsiębiorców. Wskazywać im kierunki zmian, dawać narzędzia i konkretne rozwiązania. Kody QR to przyszłość komunikacji z konsumentami, którzy coraz częściej poszukują informacji nie tylko na temat pochodzenia i składu produktów, ale także ich wpływu na szeroko pojęte otoczenie i zmiany klimatu.” – powiedziała dr Marta Szymborska, co-CEO GS1 Polska. Organizowany co roku Kod Innowacji to nie tylko konkurs, ale również forum wymiany doświadczeń i inspiracji. Wydarzenie będzie miało charakter hybrydowy. Więcej informacji na temat konferencji oraz rejestracja na stronie www.kodinnowacji.pl.  O GS1 Polska  GS1 Polska jest częścią międzynarodowej organizacji not-for-profit GS1, która działa w 150 krajach i od początku swojego istnienia wspiera rozwój handlu. Najbardziej znanym usprawnieniem GS1 w tym zakresie są standaryzowane kody kreskowe, stosowane obecnie na całym świecie i uznane przez BBC za jedną z 50 rzeczy, które w największym stopniu przyczyniły się do powstania nowoczesnej gospodarki. Standardy opracowane przez GS1 umożliwiają firmom identyfikowanie, gromadzenie i udostępnianie informacji o produktach, lokalizacjach, partnerach, przesyłkach i zdarzeniach w całym łańcuchu dostaw. Skala i zasięg GS1 – lokalne organizacje członkowskie w 116 krajach, ponad 2 miliony Uczestników Systemu GS1 oraz 10 miliardów transakcji każdego dnia – pozwalają nam tworzyć wspólny język biznesu w postaci standardów GS1, które wspierają systemy i procesy na całym świecie.   Osoba do kontaktu: Aleksandra Bauza Koordynator ds. komunikacji GS1 Polska tel. 887 442 605 aleksandra.bauza@gs1pl.org